【专家论坛】怎样打造特色小镇——记深圳麟德集团董事长杨力民在荆门市干部培训会上的讲话

6月20日上午，深圳银湖会议中心，深圳麟德集团董事长杨力民教授为“荆门市全面深化改革专题培训班”40名学员干部进行了一场＂怎样打造特色小镇＂的专题讲座。

此次讲座，杨力民教授通过对国内外大量真实案例的独到分析，结合荆门地区具体的地域文化特点，为其“爱飞客航空小镇”的设计规划提出了新的思路和构想，特别强调不能用通用思维去打造一个新的特色小镇，特色小镇一定要在“特”字下功夫，既要突出特色，又要能抓住重点和卖点，以特色产业带动区域经济，让更多的当地人参与进来共同富裕，并从中获得效益，这才是特色小镇长远健康的发展之路。3小时的讲座时间，学员们不时报以热烈的掌声，参与热情高涨，积极讨论发言，课后都坦言这一次杨教授的讲座让大家受益匪浅。

“特色小镇热”的背景

2016年7月21日，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合发出《关于开展特色小城镇培育工作的通知》，提出即日起在全国范围内开展特色小城镇培育工作，根据规划，到2020年，将培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、美丽宜居等特色小镇。建设特色城镇是中国发展城市化建设的战略性选择，既可以打造区域经济发展增长，推进经济改革，又能够推动城乡共同发展，解决三农问题，增加农民收入。自国家出台鼓励政策后，在全国各地兴起了一股“特色小镇”热。

但是如何建设特色小镇，政产学研各界都处于积极的探索中，荆门市政府对于即将规划的“爱飞客航空小镇”也有着一系列的疑惑和不确定性。在此背景下，杨力民教授通过大量国内外特色小镇建设的经典案例分析，结合荆门市具体的地域文化特点，进行了一场别开生面的“怎样打造特色小镇”的专题讲座。

杨力民教授讲座现场

“特色小镇”的特在哪？

近些年来，随着特色小镇的火热，建设重叠、交叉、重复、同质化的现象愈演愈烈，很多地方兴建的特色小镇过于房地产化、产业简单复制、甚至出现了生搬硬套、脱离实际的问题。关于这一点，杨力民教授也在此次讲座上做出了风趣的解说。

“现在很多城市，很多人都看到了特色小镇的商机，手里拿着一张自以为是特色的规划图纸，匆匆忙忙就准备进入分一杯羹。但旅游投资最怕的就是这种，非常有钱但又非常不懂行的投资者”，杨力民教授很是直白却又很中肯的说道，“请大家再重新审视一下自己手中的规划要素，你们以为的小镇特色真的就是当地真正的特色吗？”

关于这一点，很多学员听到后都不由陷入了思考，有学员直接提问，那到底什么才是特色呢？杨教授用一个具体案例为大家解了惑。

“我国有个百姓镇，他们当地最大特色是镇里人口有100多个姓氏。对于这样的特色不知道大家要怎么开发？是将这100多个姓氏刻成牌子，然后来旅游的人找自己的姓氏拍照合影？还是直接买走自己的姓氏名牌？不，这个不叫特色开发，任何一个景区景点都可以随意的复制。我当时参观完之后，给他们找到了特色，这个镇子最大的特色就是福气！因为有百家姓就意味着能够吃百家饭，穿百家衣，这是福气最大的体现。整个村镇先将旅游基础设施修缮好，然后每一家做一道最擅长的烹饪，你家只做馒头，你家只烙饼，他家只炒菜，百家姓做成了百种吃食，等旅游者来，人手一个牌子，想吃哪家推门就进，如果胃口好能吃完百家饭，那说明你福气满满。不仅外地的游客会慕名而来，附近的村民家里来客人请客，请吃百家饭是最好的招待，这才叫特色。规划思路千万不能太通用，通用化意味着没特色，没个性，没人来。”杨教授的一席话说完，下面的学员掌声雷动。

杨力民教授讲座现场

特色小镇，主题要纯粹化

杨教授表示，特色小镇的建设，首先要找到当地真正的特色，其次还要明确主题的纯粹化。所谓的主题纯粹化就是旅游主题明确化，一定要打造一个明星产品。关于这一点，杨教授用自己曾经陕西省旅游局成员的身份做了具体阐释。

“说起西安的特色旅游资源，可以说是数不胜数。乾陵——李治与武则天两个皇帝的合葬墓，特色；大雁塔——玄奘大师的常住地，中国大乘佛教的圣地，特色；华清池——唐玄宗与杨贵妃演绎爱情罗曼史的历史舞台，现代西安事变兵谏的地点，还是特色，那么问题来了，西安的旅游到底要怎么推？”

杨教授认为旅游最大的误区就是觉得哪里都好，样样都要，但殊不知“样样主题就是没有主题，样样特色就是没有特色”，而西安甚至陕西的旅游王牌最后选择的就是兵马俑。当年的兵马俑刚刚被发现，还没有之前提到的旅游资源有名气，但是杨教授认为秦始皇作为统一中国的第一个皇帝，他的陵墓是独一无二、别具特色的；而从出土的兵马俑看，无论形态还是比例都太震撼；最后通过“里根总统访华与兵马俑比谁高”这个新闻点，成功把兵马俑推向世界。“旅游主打牌的选择很重要，这意味着你要拿什么在市场上叫板。兵马俑就是在明确主题后，通过新闻爆点，最后墙外开花墙内香，所以旅游营销问题一定要在规划部分就要铺垫。”杨教授的一席话听得学员阵阵点头，甚至在课后还不断提问。

杨力民教授讲座课间回答学员提问

打造特色小镇，特色产业是关键

在讲座最后，杨教授特别指出，特色小镇作为旅游和农业直接对话的硕果，必须要通过旅游带动乡镇特色产业，以特色产业拉动带动村镇经济，利用资源优势让更多的农民参与进来，最终实现共同致富。“特色小镇可以卖门票，可以卖资源，可以卖饮食，但如果不能形成产业化，如果不能带动区域经济，那就不能称之为好的旅游规划。”特色小镇作为有望成为未来宜居宜业的范本，必须要有能够支撑的产业，才能健康持续的发展。所谓的特色产业就是以“特”制胜的产业，菊花在大众的眼中毫不出奇，但是换一个思路，在迎宾过程中可以为其佩戴花环、胸花；住在满是菊花形象的酒店中；吃菊花宴，享受菊花茶道表演；甚至举办菊花为特色的婚礼，衣食住行、风俗习惯都与菊花相匹配，当地居民耕种菊花，加工菊花，并都以此而受惠，这就是特色产业。

针对荆门市如何结合地方特色打造特色小镇，杨教授也给出了相应的建议，“爱飞客航空小镇”要在“空”字上下功夫，要弥漫一种高而可攀的生活信仰。所谓的突出空，就是突出航空小镇的特色，可以类比迪拜七星级酒店，打造具有荆门特色的空中酒店、空中阳台、空中轨道车、主题酒店、举办空中婚礼等，在“空”和“飞”上做文章，以宣传扩大口碑，以口碑带动游览量，而这所有的一切，见识、眼界和眼光缺一不可。

“打造特色小镇，既要突出特点，又要抓住重点，以特为主线，以绿为依托，以文为底蕴，以商为中心，最终以特色产业带动区域经济，让更多的当地人参与进来并获得效益，这才是特色小镇长远健康的发展之路。”

杨力民教授以此观点结束了讲座，但讲座之后却为大家留下了更多的思考，课后很多学员也发来了笔记心得。

讲座反馈

学员笔记本

学员甲：

上午杨力民教授的课真是让我脑洞大开，虽然不是第一次听杨教授的课，但每一次都能听出新意、听到创意，案例丰富，生动有趣，深受启发。杨教授结合自己丰富的实践经验，针对荆门爱飞客航空小镇如何发挥创意，带动产业发展，实现周边景点的串联、区域经济的联动，给出了指导性建议。

学员乙：

杨教授说21世纪就是创意、创新的经济，是影响力经济，影响力提高，金钱自然向这里流动。所以要在影响力上下功夫，做到这一点资源会向这里集聚，区域影响力会提高，这给我们很大的启示。

学员丙：

杨教授的两个观念给我特别大的震动

1.做规划的时候要具有超前的思维、要留有余地。

2.旅游绝不是做产品而是做产业。战略产业要给区域经济作出贡献。发展特色小镇关键在于要建立产业的概念，多少个产业可以带动起来。

学员丁：

特别喜欢听杨教授讲述的实践案例：

包公豆腐、菊花节、迪拜的帆船酒店和椰林酒店、衡水的汉街、陕西旅游局在兵马俑刚挖出来的时候就慧眼识珠，将兵马俑作为陕西旅游的一张名片打出来。每一个案例都观念超前、思路超前，确实是旅游成功的典范。

学员戊：

杨教授针对荆门如何结合地方特色打造特色小镇，为荆门的航空特色小镇出了很多金点子、好办法。比如说马尔代夫酒店，要到海上去盖，酒店都在水里。汽艇送你到门口。一切带声音的都没有，特别美。可以数着星星睡觉，在空和飞上做文章，拿出来给人拍照和宣传，真的是做到了无形扩大宣传，口口相传。

学员己：

杨教授说特色小镇建设主要是四个“以”：以特为主线，以绿为依托，以文为底蕴，以商为中心，永远是围绕效益在做，真是的很直白但很直击要害。杨教授的课程结束了，但他带给我们的是一次精神的饕餮盛宴、创新创意思维的洗礼，是我们课后享用不尽的宝贵财富。